Foi no salão do Clube Yucca, em Contagem, durante o lançamento da cartilha Guia dos Direitos do Povo, que tive um insight para escrever esta coluna.

O salão estava lotado, acompanhei atentamente uma fala do companheiro economista José Prata que me chamou a atenção. Ele elogiava a postura na comunicação do deputado federal Miguel Ângelo, destacando sua opção por não agir na lógica da “lacração” das redes sociais, prática muito comum dos dois lados da polarização política em que vivemos. Naquele momento caloroso, Prata ressignificou um conceito muito interessante, ao ouvir, logo me veio à mente um exemplo consistente do que significa ser influencer presencial: a experiência histórica da prefeita Marília Campos.

Marília não se apoia em performances digitais superficiais para ganhar engajamento digital. Sua força vem da rua, do contato direto com a população e ela começou inclusive muito antes das redes digitais, e é essa vivência de rua, de corpo a corpo, que reverbera depois nas redes sociais.

Foi lembrado no evento que, ainda como vereadora e depois como deputada estadual, Marília já criava conteúdos educativos e informativos sobre os direitos sociais, sempre em uma linguagem acessível ao povo. Essa trajetória mostra que sua reputação foi sendo construída com solidez e coerência. Reputação não é o que as pessoas dizem, mas o que permanece quando o barulho se cala. E Marília conquistou esse reconhecimento, como comprova várias pesquisas e como demostra a admiração nacional.

Ainda sobre o lançamento, quando o mandato de Miguel Ângelo mantém essa tradição, ele dá continuidade a um caminho aberto por Marília. Foi a prefeita quem sedimentou esse estilo de comunicação política, em Contagem, que une informação, educação e compromisso real com a vida das pessoas por meio de impressos educativos sobre direitos sociais.

O castelo de pedras

A melhor imagem para descrever essa incrível trajetória é a de um castelo de pedras. Marília construiu sua imagem tijolo por tijolo, a partir de resultados sólidos, firmes o bastante para resistir ao tempo.

Um castelo de pedra é aquilo que a gente constrói para durar: firme, sólido, preparado para enfrentar o tempo e as tempestades. Já o castelo de areia, diferente do primeiro, não engana: ele já nasce para ser passageiro, feito para aproveitar o momento, com a dialética do instante que logo se desfaz.
Na lógica das redes, seguir apenas a trend do momento ou tentar emplacar um conteúdo viral em cima de uma pauta quente pode até gerar barulho, mas não constrói nada que dure. É como erguer um castelo de areia: nasce já para ser passageiro, feito para brilhar no instante, com a beleza que logo se desfaz com o vento e a onda do mar. Nenhum deles deixa legado. O que fica é a sensação de vazio, porque não havia base estrutural.

A lição é clara: não são as trends momentâneas nem a busca por viral que constroem reputação. Resultados reais nascem quando há entregas concretas e diálogo constante com o território.

Outros prefeitos passaram por Contagem, qual foi o legado? Um belo castelo de cartas de baralho, o vento levou e ninguém se lembra mais. Diferente do Castelo de Pedras que sobreviverá ao longo dos tempos como um legado memorável e um exemplo a ser seguido.

Influência enraizada

Marília consolidou sua reputação com base na escuta ativa. Basta lembrar sua efetiva atuação na Praça 7, em Belo Horizonte, quando ainda era deputada estadual. Uma presença extra, que ultrapassava as fronteiras do mandato e que permanece viva na memória de muita gente até hoje. Essa mesma disposição para ouvir e dialogar segue orientando sua experiência como prefeita, agora com resultados concretos nas oito regionais de Contagem.

Essa presença territorial e a capacidade de transformar a vida das pessoas criaram uma rede de fidelidade que não depende de trends passageiros e de conteúdo viral. Basta observar os movimentos de rua quando ela caminha pela cidade, ou as defesas espontâneas que surgem nas redes sociais sempre que a gestão é atacada. Sua persona pública é construída na realidade, no pertencimento e na conexão com a vida social da cidade.

O que define um influencer

No mundo digital, costuma-se definir um influencer a partir de alguns atributos: autoridade, capacidade de engajamento, alcance e autenticidade. Marília gabarita cada um desses requisitos, mas em uma dimensão ainda mais nobre para políticos: a de influencer presencial. Sua autoridade não vem de seguidores, mas da credibilidade conquistada em décadas de atuação política, seja na Câmara Municipal, na Assembleia Legislativa ou agora na Prefeitura.

Sua capacidade de engajamento se revela quando milhares se mobilizam em torno de suas pautas, não apenas curtindo ou compartilhando posts, mas participando de reuniões, audiências e atos públicos. O alcance se mede pelo território: são as oito regionais de Contagem, onde sua presença constante garante impacto direto na vida das pessoas. E a autenticidade é talvez sua marca mais forte, pois sua persona política se molda na realidade dos encontros, da escuta ativa e da entrega de resultados.

Essa é a diferença essencial: enquanto muitos se contentam em ser influenciadores digitais, Marília é, acima de tudo, uma influenciadora presencial, que transforma autoridade em confiança, engajamento em participação, alcance digital em ação de território e autenticidade em legado a ser seguido.

Uma Influencer Presencial: A política antes do conteúdo

O caso de Marília ensina algo fundamental para pensadores da política, do marketing eleitoral e da comunicação: não é o conteúdo que define a política, é a política feita nas necessidades do povo que define o conteúdo a ser compartilhado nas redes sociais. Essa coerência entre prática e comunicação resultou em uma reeleição sólida e incontestável.

O case de sucesso de Minas Gerais do marketing político

Na era da comunicação digital, onde likes e virais parecem ter se tornado o critério máximo de relevância, a experiência de Marília Campos prova o contrário. Ela mostra que é possível ser um influencer presencial, alguém que constrói credibilidade a partir da vida real e traduz isso para as redes digitais.

Sem sombra de dúvidas, Marília é hoje uma das principais referências brasileiras de como lideranças políticas podem se afirmar como influencers presenciais, sustentadas não por algoritmos, mas por vínculos reais com as necessidades do povo.

Cleber Couto é mestre em Estado, Governo e Políticas Públicas. Assessor da Vereadora Moara Saboia.